原来广告不是骗人的第121章 同行竞争与差异化策略

叶世坐在宽敞明亮的办公室里眉头紧锁目光紧紧盯着桌上一份关于对号运动服的市场调研报告。

报告上清晰地显示着随着对号运动服的成功同行竞争日益激烈一些竞争对手推出了类似风格和功能的运动服并且凭借低价策略已经开始对他们的市场份额造成了影响。

这时办公室的门被轻轻敲响孔灵、孟淼和颜琳依次走了进来。

看到叶世严肃的表情三人心中都明白一定是对号运动服遇到了棘手的问题。

“叶世是不是市场竞争的压力又增大了？”孔灵率先打破沉默她走到叶世身边关切地问道。

叶世抬起头指了指桌上的报告语气沉重地说：“你们看看吧这些竞争对手来势汹汹他们的产品和我们的风格、功能都很相似价格却低了不少。

再这样下去我们的市场份额恐怕会不断被蚕食。

”孟淼拿起报告快速浏览了一遍神色也变得凝重起来：“确实不容乐观。

这些低价策略很容易吸引那些对价格敏感的消费者我们必须尽快想出应对办法。

”颜琳微微皱眉思考片刻后说道：“我们不能盲目跟他们拼价格对号运动服一直以来主打的就是品质和设计如果降低价格可能会影响品牌形象。

”叶世点了点头赞同道：“颜琳说得对我们不能自降身价。

但不降价又该如何应对呢？大家都说说自己的想法吧。

”孔灵来回踱步突然停下说道：“我们可以从产品差异化入手。

现在消费者越来越追求个性化我们能不能推出个性化定制服务让消费者可以根据自己的喜好选择图案、颜色、款式等元素定制专属的运动服？”叶世眼睛一亮说道：“这个主意不错！个性化定制可以满足消费者独特的需求让他们感受到与众不同。

但实施起来可能会有一些难度比如生产流程的调整成本的控制等等。

孟淼你从财务角度分析分析可行吗？”孟淼推了推眼镜沉思片刻后说道：“从财务角度来看个性化定制确实会增加一定的成本比如生产的复杂性提高原材料的采购可能需要更加多样化。

但如果我们能够合理规划通过优化供应链和生产流程也许可以将成本控制在可接受的范围内。

而且个性化定制的产品可以适当提高价格从利润空间上看还是有操作空间的。

”叶世听了孟淼的分析心中有了底说道：“好个性化定制这个方向可以深入探讨。

那除了这个还有其他的差异化策略吗？”颜琳思索了一会儿说道：“现在环保理念越来越深入人心我们可以在环保材料应用方面下功夫。

加大环保材料在运动服生产中的使用然后宣传我们的环保理念这既能突出我们品牌的社会责任又能吸引那些注重环保的消费者。

”“这个想法也很好！”叶世兴奋地说道“现在市场上强调环保概念的运动服品牌并不多这是一个很好的差异化点。

孔灵你在时尚界人脉广你觉得宣传环保理念这个点能引起消费者的共鸣吗？”孔灵自信地笑了笑说道：“当然能！现在时尚界也越来越推崇环保理念很多时尚活动都在倡导可持续时尚。

如果我们在这方面发力结合个性化定制一定能吸引不少追求独特和环保的消费者。

”叶世点点头说道：“那就这么定了。

我们要双管齐下推出个性化定制服务同时加大环保材料的应用和宣传。

孟淼你负责和供应链企业沟通看看如何建立个性化定制的生产流程以及寻找优质的环保材料供应商确保我们能够高效满足消费者的定制需求并且保证产品质量。

”“好的叶世。

我会尽快去落实和相关企业洽谈合作细节争取早日确定合作方案。

”孟淼说道。

“孔灵宣传方面就靠你了。

”叶世看向孔灵“你要利用你的时尚资源邀请环保人士和时尚博主共同推广我们的个性化定制服务和环保理念打造一个全新的宣传口号让更多消费者了解我们品牌的特色。

”“没问题叶世。

我已经有了一些初步的想法‘定制属于你的运动服同时为环保贡献一份力量。

’你觉得这个宣传口号怎么样？”孔灵说道。

“很不错简洁明了突出了我们的两个核心卖点。

”叶世满意地说道“不过在宣传过程中要注意把握好度不要过于夸大要让消费者切实感受到我们的诚意和产品的实际价值。

”“明白我会和宣传团队仔细策划保证宣传效果。

”孔灵说道。

“颜琳你在花店和美容机构那边也可以做一些推广活动。

”叶世又对颜琳说道“可以在这些场所设置展示区展示一些个性化定制的运动服样品以及介绍我们使用的环保材料让顾客更直观地了解我们的产品。

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